Magnifying glass and charts

Promotiebarometer Q4 2025

Kwartaal inzichten in onze promotionele activiteiten

De Promotiebarometer geeft elk kwartaal inzicht in onze promotionele activiteiten en resultaten, met een focus op het aantal nieuwe investeringsprojecten en gerealiseerde landingen. In het vierde kwartaal van 2025 zien we een sterke groei in nieuwe projecten, met name in sectoren als logistiek en high-tech en een opvallende bijdrage vanuit Azië, wat het kwartaal tot een duidelijk momentum maakt.

Aantal nieuwe projecten

In Q4 2025 is het aantal nieuwe investeringsprojecten gestegen ten opzichte van dezelfde periode in 2023 (53 projecten) en 2024 (39 projecten). Met 62 nieuwe projecten in het laatste kwartaal van 2025 hebben we een sterk kwartaal gedraaid, maar de doelstelling van 300 nieuwe investeringsprojecten in 2025 is daarmee niet gehaald.

In Q4 2025 zien we een duidelijke groei in investeringsprojecten binnen de sectoren lifestyle, logistiek, high tech, chemie en life sciences. Opvallend is dat Azië in het vierde kwartaal van 2025 bijna de helft van de nieuwe projecten voor haar rekening nam, met 30 van de 62 projecten. Deze kwamen vooral uit China (18 projecten) en waren voornamelijk gerelateerd aan logistiek (6) en lifestyle (2). Ook viel de toename van projecten uit India (van 0 in 2023 en 2024 naar 5 in 2025) en Australië (van 1 in 2023 en 2024 naar 7 in 2025) op.

Het aantal EDC Outsourced-projecten groeide in Q4 2025 ten opzichte van dezelfde periode in 2023 en 2024: 32 nieuwe projecten in 2025 tegenover 20 in 2024 en 17 in 2023. Het aantal transportprojecten bleef in Q4 2025 met 8 projecten gelijk aan dat in 2023, na een dip in 2024 toen we slechts één transportproject noteerden. Het aantal projecten in de zakelijke dienstverlening nam iets af: van 14 in 2023, via 12 in 2024 naar 9 in 2025.

 

Aantal nieuwe investeringsprojecten Q4 – 2025:

Promotie barometer grafiek - aantal projecten

Deze grafiek vergelijkt het aantal nieuwe projecten, landingen en factfindings in het vierde kwartaal van 2023, 2024 en 2025.

Aantal landingen

In Q4 2023 registreerden we 29 landingen, wat daalde naar 22 in 2024 en verder naar 20 in Q4 2025. Deze terugval is vooral toe te schrijven aan minder landingen uit de Verenigde Staten (-3 ten opzichte van Q4 2024) en Japan (-2 ten opzichte van Q4 2024).

Ook het Verenigd Koninkrijk liet een sterke daling zien: van 12 landingen in Q4 2023, via 4 in Q4 2024, naar 5 in Q4 2025.

Net als bij de nieuwe investeringsprojecten is de target voor het aantal landingen in 2025 niet gehaald. Dit is mede het gevolg van een afnemend Brexit-effect, het ‘America First’-beleid, geopolitieke onzekerheden en strengere Europese regelgeving op het gebied van productaansprakelijkheid en milieueisen. De daling in nieuwe investeringsprojecten heeft daardoor ook geleid tot een afname van het aantal landingen.

Aantal factfindings

In de afgelopen drie jaar hebben er in Q4 geen factfindings plaatsgevonden die door NDL zijn ondersteund. Factfindings worden alleen aangeboden bij projecten met een hoge waarde. Hoewel we deze dienstverlening aanbieden, merken we dat partijen na contact met NDL vaak zelfstandig hun weg vinden naar potentiële partners.

Meer weten:

Jasper Eggebeen
Senior Business Development Manager
j.eggebeen@ndl.nl